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古驰品牌背后的家族史如此混乱仍能崛起,俨然是业内奇迹

1898年,因无法忍受兄弟之间矛盾的古驰奥-古驰离开了家乡意大利,在伦敦某宾馆当上了门童。看着店门口来来往往的上流人士佩戴的各种皮包和行李箱股,古驰奥对皮革产品产生了浓厚的兴趣。

1906年,他回到家乡意大利在佛罗伦萨开了一家专为当时马车提供服务的马具店,并且凭借着精湛的手艺在歌手和贵族中收获了颇高人气。1921年古驰奥紧随潮流将经营范围扩大到可折叠并且携带方便的皮包,这家名为“古驰的小皮包商店”就是日后古驰的前身。

得益于此前门童经历所培养出的高超审美,习惯了与富人打交道的古驰奥很快便凭借着高档且优雅的皮具名声大噪。1938年,他在罗马开设了一家精品店,无数豪门贵族和明星大腕争相购买。此时的GUCCI已经誉满意大利,但是这世界奢侈品舞台上还尚未有一席之地。于是正如其他知名品牌一样,二战的发生把他推向了世界。就那样一个资源匮乏的战争年代里,很多皮具店难以为继。

受此影响Gucci于1947年推出了“竹节包”,这是世界上第一次把竹子运用到皮包上的设计。就这样竹节包成为了Gucci在一段时间内的标志性产品。在这一个热销单品的帮助下,Gucci也一举跻身世界顶级品牌行列。后来,Gucci从马具上面获得灵感所发明的马衔链也成为了至今为止仍然非常常见的经典配饰。1953年,古驰创始人古驰奥去世,一代大师去世后他的事业则留给了自己的家人接管。

不知道兄弟间的不和是否遗传,但是古驰奥的儿子们在家族斗争中,也个个都是狠角色。由于性格内向和工作繁忙,古驰奥情感上与子女始终比较疏远。他鼓励儿子们互相竞争,虽然每个儿子对公司的贡献都不相同,但古驰奥处于一种简单的公平理念,坚持每一个男性后裔都应该拥有相同的公司股份。这也造就了三兄弟之间难以逾越的裂痕。此时的Gucci因为无数丑闻导致业绩一落千丈。就在众人都以为这家知名品牌,要因为兄弟间的利益争夺而毁于一旦时,一个男人的出现拯救了它的命运。

1994年,汤姆成为Gucci的创意总监并开始重新整顿Gucci的设计风格。他一改以往的华丽风,把性感和怀旧演绎成了奇迹,他不仅拯救了Gucci也让自己的名字一炮而红。随后,最佳女装设计师最佳男装设计师等各种大奖纷至沓来。在他的设计下,Gucci的年销售额从2.3亿美元飙升到30亿美元,并收购了另一个著名的时尚品牌YSL,而他本人则身兼两家公司的创意总监。汤姆离开后国际的股票狂跌不止,他们又迎来了新的ceo马克-李和设计师弗里达-贾妮娜,在外界对她是否能接替天才设计师汤姆-福德的忧虑下,贾妮娜不但成功填补了这个空缺,更大胆地将充满现代感的时尚元素注入每一次发布会的。在其轻快、奢华的设计的理念下,Gucci的销售额就有了40%的提升。

2006年《商业周刊》发布的世界顶级品牌名录中Gucci名列第46位。无论在哪个年代但凡一个时装品牌能够在市场上获得如此厚爱;那原因只有一个:它抓住了时代的脉搏!这个来自意大利的传奇家族企业,几经沉浮,易手后仍能崛起,俨然是业内奇迹。

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