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京东方已经全面超越三星OLED屏?不容易,三星先发设置几道障碍

说到OLED屏,各位网友可能都会想到韩国三星。的确,三星在电子行业的地位实在有分量,从核心芯片到显示屏,从电子元器件到成品,从设计到产品生产线,基本上在电子行业是完整产业链全部通吃,全部能够自主掌握。但是大家也不要气馁,我们也在一点一点地追赶,在显示屏领域,我们有京东方,这家企业经过25年的认真追赶,取得了相当不俗的表现。这家企业选择的发展方式和之前三星电子发展有非常多的相似之处。

京东方从成立之初就坚持在电子显示屏行业方向努力,认真甚至被很多行业人士认为有些偏执,克服了短期没有收益的困难,没有惧怕企业多年的长期亏损,持续投入研发,总计投入数百亿元。坚持到现在,京东方已经逐渐成为了行业内赫赫有名的企业,积累了大量的人才、经验和专利技术,仅仅在2018年一年,京东方就新增专利申请量近9000件,发明专利占比超过80%,累计可使用专利总量达到近7万件,在世界行业位居前列。而且,这在25年的持续投入和追赶过程中,京东方积累的大量的生产制造经验、行业专家和科研人才发挥出了行业优势,开始实现生产的盈利。

京东方作为一个市场后来者,想在电子行业这样的高科技领域有所建树相当不容易。京东方坚定信念,毫不动摇一直努力追赶发展,终于打破了国外企业在显示器面板领域的市场垄断地位。有了京东方的支持,国内用户终于可以选择不同的液晶面板供应商。现在,京东方不仅可以满足国内市场液晶显示屏的需要,而且开始对海外出口液晶面板。根据IHS数据(市场咨询机构),2018年京东方(BOE)生产的智能手机液晶显示屏、平板电脑显示屏、笔记本电脑显示屏、显示器显示屏、电视显示屏等各单项产品出货数量和液晶显示屏的出货总量都位居世界首位。液晶面板的总出货量占据世界25%以上,首次超过三星,拿到了全球第一的位置。

但是,我们注意到虽然京东方取得了行业销量第一,但是股价却不升反降,究竟是什么原因呢?原来在液晶面板领域,技术又更新换代了,科技的世界真是前进的速度太快了,京东方生产的液晶面板大多数是市场较为低端的产品,利润较薄。而在这个行业领域的OLED新产品,在显示色彩方面更加绚丽,尺寸超薄、携带方便,在低温等恶劣情况下工作稳定,工作时的功耗更低,抗碰摔能力也更好。在这个新产品领域,三星占据较大优势,比如说手机OLED显示面板,三星的市场供货量达到了惊人的90%以上,利润非常优厚,可以赚取到较大的市场利润。

作为市场的后来者,京东方实在是很不容易,虽然现在拿到了世界销量第一,但在高端产品、高利润产品方面,还有不小差距。而且,三星利用市场先发优势,不仅在技术经验积累上占据了优势,而且有意无意地设置了不少市场壁垒,拦住了京东方迅速前进的道路。我们知道OLED研发和设计完成后,要想做成品的加工生产,一定离不开制造工艺,而加工设备的提供就成了大家绕不过去的门槛。

OLED生产必须要用到蒸镀机这种专业设备。这个设备涉及到精密机械加工,生产出的OLED屏质量能不能过关,合格率怎么样?都与这个设备息息相关。高品质的精密蒸镀机目前在全世界只有日本的Canon Tokki公司才能够生产,由于合作协议的约定,设备首先供应给三星,京东方能否拿到蒸镀机全靠三星吃剩下以后。为什么会这样子呢?各位网友一定会问,答案是原来三星竟然是Canon的大股东,这应该也算是三星在电子行业的先行优势,不仅在下游占据优势,而且在生产制造的产品线上游和供货商也占据了市场的主动。真的是你有钱也买不到啊!

另一项生产壁垒就是蒸镀罩,又称为金属掩膜板FMM( Fine Metal Mask )。这个设备和OLED屏的分辨率有关,现在大家对手机的显示屏要求也来越高,其中一个很重要的指标就是分辨率,越高的分辨率就意味着屏幕的显示更加清晰。而这个设备在全世界最先进的生产厂商是日本印刷公司(Dai Nippon Printing,DNP),只有这家企业可以生产高精度的金属掩膜板FMM设备。利用世界最好的金属掩膜板FMM设备,三星才生产出QHD等级的OLED面板,这也是三星高品质OLED屏良品率高的原因之一。而三星居然和这家金属掩膜板FMM设备制造商也有独家合作协议,优先供货给三星。

三星在OLED显示屏这个领域已经领先了很久,基本上控制了真个产业链的上下游。除了刚才那两个上游设备供货商,三星还有很多技术专利,再加上多年的专业人才积累和生产制造工艺经验,广泛的市场提前布局,和超高的良品率,以及对这个领域未来发展方向的研判,都是京东方要一步一步赶超的难点。当然,虽然这些现在是三星的优势,不过这些也给了京东方赶超明确的前进方向,给了京东方开足马力全力发展的动力。相信以京东方的坚定发展信心,结合在这个领域多年累积的经验,一定可以不断在前沿领域拓深,一个难点一个难点的突破,不断占据更多的市场发展空间。

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